Giải Mã Cơ Cấu Quản Trị và Bản Quyền Truyền Hình Coppa Italia: Từ FIGC Đến Màn Ảnh Toàn Cầu

FIGC (Federazione Italiana Giuoco Calcio) là cơ quan quản trị tối cao của Coppa Italia, chịu trách nhiệm ban hành điều lệ, phê duyệt lịch thi đấu và giám sát toàn bộ hoạt động của giải đấu từ vòng sơ loại đến chung kết. Không giống với Serie A được vận hành chủ yếu bởi Lega Serie A theo mô hình thương mại, Coppa Italia nằm trực tiếp dưới sự điều phối pháp lý của liên đoàn quốc gia, khiến giải đấu này mang tính thể chế rõ rệt hơn so với các giải vô địch quốc gia thông thường.

Về bản quyền truyền hình, Mediaset là đơn vị nắm giữ bản quyền phát sóng Coppa Italia tại thị trường Italia trong chu kỳ hợp đồng hiện tại, với tín hiệu được phân phối song song qua các nền tảng truyền hình truyền thống và mạng truyền thông trực tuyến. Điểm đáng chú ý là bản quyền Coppa Italia được FIGC và Lega Serie A đàm phán theo gói riêng biệt, tách hoàn toàn khỏi chu kỳ đấu thầu bản quyền Serie A, tạo ra một thị trường thương mại độc lập với giá trị và cơ chế phân bổ doanh thu khác biệt.

Ở phạm vi toàn cầu, Coppa Italia hiện phủ sóng đến hàng chục thị trường quốc tế thông qua các đối tác như ESPN (Bắc Mỹ), beIN Sports (Trung Đông và Bắc Phi), cùng nhiều nhà phân phối khu vực tại Đông Nam Á và châu Á. Bài viết dưới đây sẽ giải mã toàn bộ cơ cấu quản trị, cơ chế bản quyền và bản đồ phân phối tín hiệu của Coppa Italia từ thị trường nội địa Italia ra đến màn ảnh toàn cầu.

FIGC Là Gì và Cơ Quan Này Quản Trị Coppa Italia Như Thế Nào?

FIGC là liên đoàn bóng đá quốc gia của Italia, đóng vai trò cơ quan chủ quản tối cao với thẩm quyền pháp lý bao phủ toàn bộ hệ thống bóng đá chuyên nghiệp và nghiệp dư, trong đó Coppa Italia là một trong những giải đấu quan trọng nhất thuộc quyền quản lý trực tiếp của tổ chức này.

Để hiểu rõ hơn về cách FIGC quản trị Coppa Italia, cần phân biệt rõ vai trò của liên đoàn với các tổ chức cấp dưới trong hệ thống bóng đá Italia.

FIGC được thành lập năm 1898 và là thành viên chính thức của Liên đoàn bóng đá thế giới lẫn Liên đoàn bóng đá châu Âu. Trong bối cảnh Coppa Italia, FIGC không đơn thuần là đơn vị tổ chức mà còn là cơ quan lập pháp, tức là nơi ban hành toàn bộ điều lệ thi đấu, quy định về tư cách tham dự, tiêu chuẩn sân bãi và các biện pháp xử lý kỷ luật. Mọi thay đổi về thể thức thi đấu, từ số vòng đấu đến cách thức bốc thăm, đều phải được Hội đồng Liên đoàn của FIGC thông qua trước khi áp dụng.

Điều khiến Coppa Italia khác biệt so với Serie A nằm ở chỗ: trong khi Serie A được vận hành theo mô hình thương mại độc lập thông qua Lega Serie A, Coppa Italia vẫn giữ nguyên cấu trúc quản lý tập trung với FIGC ở vị trí trung tâm. Lega Serie A có quyền tham gia điều phối các vòng đấu liên quan đến các câu lạc bộ hạng nhất, nhưng quyền quyết định cuối cùng về thể thức, lịch thi đấu và các tranh chấp pháp lý vẫn thuộc về FIGC.

Cơ Cấu Tổ Chức Nội Bộ Coppa Italia Được Phân Tầng Ra Sao?

Cơ cấu tổ chức của Coppa Italia vận hành theo mô hình phân tầng từ trên xuống, với bốn tầng chính gồm FIGC, Lega Serie A, Lega Serie B và các câu lạc bộ tham dự, mỗi tầng đảm nhiệm một nhóm chức năng riêng biệt trong hệ thống vận hành giải đấu.

Cụ thể, sơ đồ phân tầng hoạt động như sau:

Tầng 1: FIGC giữ vai trò cơ quan lập pháp và phê duyệt tối cao. FIGC ban hành điều lệ, phê duyệt thể thức thi đấu theo từng mùa giải, giám sát hoạt động của các ủy ban chuyên môn và xử lý các tranh chấp vượt thẩm quyền của tổ chức cấp dưới. Ủy ban Kỷ luật Liên đoàn chịu trách nhiệm xem xét các vi phạm phát sinh trong khuôn khổ Coppa Italia, bao gồm lỗi kỹ thuật, tư cách cầu thủ không hợp lệ và các trường hợp gian lận thể thao.

Tầng 2: Lega Serie A điều phối lịch thi đấu cho các vòng đấu có sự tham gia của các câu lạc bộ hạng nhất, đồng thời là đầu mối đàm phán bản quyền truyền hình và phân phối doanh thu thương mại cho các câu lạc bộ thuộc Serie A. Lega Serie A không có thẩm quyền đơn phương thay đổi thể thức Coppa Italia mà chỉ thực hiện vai trò điều phối trong phạm vi được FIGC ủy quyền.

Tầng 3: Lega Serie B thực hiện chức năng tương tự Lega Serie A nhưng dành cho các câu lạc bộ hạng hai tham dự các vòng đấu sớm của giải. Lega Serie B phối hợp với Lega Serie A để đảm bảo tính liên tục của lịch thi đấu khi hai nhóm câu lạc bộ từ hai giải hạng khác nhau gặp nhau trong cùng một vòng đấu.

Tầng 4: Các câu lạc bộ tham dự là đơn vị thực thi, chịu trách nhiệm tuân thủ điều lệ, đảm bảo điều kiện sân bãi và đăng ký danh sách thi đấu đúng hạn với cơ quan quản lý tương ứng.

Các Vòng Đấu Coppa Italia Được Phân Chia và Quản Lý Theo Nguyên Tắc Nào?

Các vòng đấu Coppa Italia được phân chia theo thứ hạng của câu lạc bộ tại mùa giải trước, theo nguyên tắc các đội xếp hạng cao hơn sẽ được nhận hạt giống và tham dự từ vòng muộn hơn, trong khi các đội hạng thấp phải trải qua nhiều vòng sơ loại hơn.

Nguyên tắc phân chia cụ thể như sau: 20 câu lạc bộ Serie A được phân cấp hạt giống cùng các đại diện thuộc Serie B và Serie C dựa trên thứ hạng mùa giải trước[cite: 6]. Tám đội xếp hạng cao nhất tại Serie A (thường là 8 đội đứng đầu bảng xếp hạng mùa trước) được vào thẳng vòng 16 đội, tức là tương đương vòng 1/8. Các đội còn lại tham dự từ các vòng loại trực tiếp sớm cùng với các câu lạc bộ Serie B và Serie C được tuyển chọn để giành quyền vào các vòng chính thức.

FIGC chịu trách nhiệm trực tiếp trong việc phê duyệt quy trình bốc thăm. Mỗi lần bốc thăm được tổ chức công khai tại trụ sở FIGC ở Roma hoặc tại địa điểm do liên đoàn chỉ định, với sự tham dự của đại diện các câu lạc bộ và truyền thông. Kết quả bốc thăm phải được Hội đồng Liên đoàn xác nhận trước khi công bố chính thức. Trong trường hợp có tranh chấp về tư cách tham dự hoặc bất thường trong quá trình bốc thăm, FIGC có thẩm quyền can thiệp và phán quyết cuối cùng.

Bản Quyền Truyền Hình Coppa Italia Hiện Thuộc Về Ai?

Bản quyền truyền hình Coppa Italia tại thị trường Italia hiện thuộc về Mediaset, đơn vị đã duy trì quan hệ đối tác với FIGC và Lega Serie A qua nhiều chu kỳ hợp đồng, với tín hiệu phát sóng miễn phí trên các kênh Canale 5 và Italia 1, đây là điểm khác biệt đáng kể so với Serie A vốn bị chi phối bởi các nền tảng trả tiền.

Để hiểu rõ hơn về lịch sử và cấu trúc bản quyền của giải đấu này, cần nhìn lại quá trình chuyển đổi từ mô hình truyền hình quốc doanh sang thương mại hóa.

In giai đoạn đầu của lịch sử Coppa Italia, RAI (Radiotelevisione Italiana) là đơn vị phát sóng duy nhất với tư cách là đài truyền hình quốc gia. Mô hình này kéo dài trong nhiều thập kỷ và giúp Coppa Italia tiếp cận lượng khán giả rộng rãi trên toàn quốc mà không tốn chi phí đăng ký. Tuy nhiên, từ những năm 1980 và 1990, khi Mediaset của tập đoàn Fininvest (do Silvio Berlusconi kiểm soát) trở thành thế lực lớn trong ngành truyền hình tư nhân Italia, cục diện bắt đầu thay đổi.

Mediaset dần giành được quyền phát sóng Coppa Italia thông qua các vòng đấu thầu cạnh tranh, và đến những chu kỳ hợp đồng gần đây nhất, tập đoàn này tiếp tục giữ vai trò đài phát sóng chính thức. Giá trị hợp đồng bản quyền Coppa Italia thường được FIGC và Lega Serie A giữ kín, nhưng các báo cáo thị trường cho thấy con số này nằm trong khoảng hàng chục triệu euro mỗi mùa giải, thấp hơn đáng kể so với bản quyền Serie A vốn đạt mức hàng tỷ euro theo chu kỳ ba năm.

FIGC và Lega Serie A Phân Chia Doanh Thu Bản Quyền Cho Các CLB Theo Cơ Chế Nào?

Doanh thu bản quyền Coppa Italia được phân chia theo cơ chế kết hợp giữa phần cố định và phần biến động theo thành tích, trong đó các câu lạc bộ đi sâu hơn trong giải đấu nhận được phần phân bổ lớn hơn so với các đội bị loại sớm.

Cơ chế phân phối cụ thể vận hành theo ba tầng. Tầng đầu tiên là khoản phân bổ cố định theo tư cách tham dự: mỗi câu lạc bộ đủ điều kiện tham dự Coppa Italia nhận một khoản tiền cố định khi đăng ký tham gia, không phụ thuộc vào kết quả thi đấu. Khoản này thường chiếm khoảng 20% đến 30% tổng doanh thu bản quyền được đưa vào quỹ phân phối.

Tầng thứ hai là khoản thưởng theo vòng đấu: mỗi khi một câu lạc bộ vượt qua một vòng đấu, họ nhận thêm một khoản tiền thưởng tương ứng. Khoản thưởng này tăng theo cấp số nhân khi giải đấu tiến vào các vòng sau. Cụ thể, phần thưởng ở tứ kết, bán kết và chung kết cao hơn đáng kể so với các vòng sơ bộ, tạo ra động lực thương mại cho các câu lạc bộ không bị loại sớm.

Tầng thứ ba là khoản phân chia cuối mùa theo hiệu suất tổng thể, áp dụng cho các câu lạc bộ đã hoàn thành giải đấu và được tổng hợp dựa trên tổng số trận tham dự và vòng đấu sâu nhất đạt được.

Điểm khác biệt căn bản so với cơ chế phân phối bản quyền Serie A nằm ở chỗ: Serie A áp dụng mô hình phân bổ phức tạp hơn nhiều, tính đến các yếu tố như lịch sử câu lạc bộ, số lượng khán giả truyền hình trung bình và thứ hạng cuối mùa. Trong khi đó, Coppa Italia dùng cơ chế đơn giản hơn và thiên về thành tích thực tế trong giải đấu, điều này vô hình trung tạo ra sự chênh lệch đáng kể giữa câu lạc bộ vô địch và câu lạc bộ bị loại ở vòng đầu.

Bản Quyền Coppa Italia Được Đàm Phán Độc Lập Với Serie A Hay Gói Chung?

Có, bản quyền Coppa Italia được đàm phán hoàn toàn độc lập với Serie A, theo chu kỳ và gói hợp đồng riêng biệt, với ít nhất ba lý do chiến lược: giá trị thương mại khác nhau, quyền lợi khác biệt của các đài truyền hình và lợi thế đàm phán cao hơn khi tách riêng.

Sự tách biệt này không phải ngẫu nhiên mà xuất phát từ bản chất pháp lý và thương mại của hai giải đấu. Serie A là tài sản thương mại của Lega Serie A, nơi các câu lạc bộ nắm quyền biểu quyết và chia sẻ lợi ích trực tiếp từ doanh thu bản quyền. Coppa Italia, ngược lại, là tài sản của FIGC với tư cách là cơ quan quản lý trong bóng đá, điều này có nghĩa là quyết định đàm phán và lựa chọn đài phát sóng phải thông qua cơ chế phê duyệt của hội đồng liên đoàn thay vì chỉ cần đa số phiếu từ các câu lạc bộ.

Về giá trị thương mại, nếu gộp Coppa Italia vào cùng gói bản quyền với Serie A, các bên mua có thể tận dụng điều khoản giảm giá tổng thể và làm giảm giá trị thực tế mà FIGC có thể thu về cho giải đấu cúp quốc gia. Việc đàm phán riêng cho phép FIGC đặt ra mức sàn giá độc lập và tiếp cận nhiều đối tác truyền hình khác nhau, bao gồm cả các đơn vị không đủ điều kiện hoặc không quan tâm đến việc mua bản quyền Serie A.

Từ góc độ của các nhà đài, Coppa Italia mang lại lợi thế lập lịch phát sóng linh hoạt hơn vì các trận đấu thường diễn ra vào các khung giờ giữa tuần, ít cạnh tranh hơn với các nội dung thể thao khác. Đây là yếu tố mà một số đài truyền hình miễn phí như Mediaset khai thác hiệu quả để tăng chỉ số lượt xem vào các khung giờ tối thứ Ba và thứ Tư.

Coppa Italia Được Phát Sóng Đến Những Thị Trường Nào Trên Toàn Cầu?

Coppa Italia hiện phủ sóng đến hơn 100 quốc gia trên toàn thế giới thông qua mạng lưới đối tác phát sóng quốc tế, bao gồm bốn thị trường trọng điểm là Bắc Mỹ (ESPN), Trung Đông và Bắc Phi (beIN Sports), châu Á Thái Bình Dương (nhiều đối tác khu vực) và châu Âu ngoài Italia (các đài truyền hình quốc gia và nền tảng truyền thông trực tuyến).

Tuy nhiên, phạm vi phủ sóng quốc tế của Coppa Italia có sự chênh lệch rõ rệt so với Serie A xét về mức độ ưu tiên tín hiệu tại các thị trường ngoài Italia.

Tại thị trường Bắc Mỹ, ESPN nắm giữ gói bản quyền Serie A và Coppa Italia trong phạm vi Hoa Kỳ, phân phối tín hiệu qua kênh cáp ESPN2 và nền tảng trực tuyến ESPN+. Tuy nhiên, các trận đấu Coppa Italia thường được phân bổ vào các khung giờ phụ và ít được quảng bá mạnh bằng Serie A. Canada có lịch phát sóng tương tự thông qua các thỏa thuận riêng biệt với các đối tác phát sóng địa phương.

Tại thị trường Trung Đông và Bắc Phi, beIN Sports là đơn vị nắm bản quyền toàn diện nhất, phân phối tín hiệu Coppa Italia qua nhiều kênh trong hệ thống beIN Sports với bình luận cả tiếng Anh lẫn tiếng Ả Rập. Khu khu vực này được xem là một trong những thị trường tiêu thụ nội dung bóng đá Italia mạnh nhất bên ngoài châu Âu.

Tại châu Phi hạ Sahara, bản quyền thường được phân phối qua các gói thể thao của SuperSport, đơn vị nắm bản quyền phát sóng thể thao lớn nhất lục địa châu Phi thông qua nền tảng DStv.

Tại châu Á, tín hiệu phủ sóng không đồng đều giữa các quốc gia và khu vực. Nhật Bản và Hàn Quốc có các đối tác phát sóng riêng, trong khi Đông Nam Á phụ thuộc vào các thỏa thuận khu vực khác nhau theo từng chu kỳ hợp đồng.

So với Serie A, tín hiệu phân phối quốc tế của Coppa Italia hẹp hơn về mức độ ưu tiên và ngân sách quảng bá tại các thị trường trọng điểm. Serie A thường được quảng bá như sản phẩm chiến lược của Lega Serie A với đội ngũ tiếp thị quốc tế chuyên nghiệp, trong khi Coppa Italia phần lớn đi theo gói phụ hoặc gói kết hợp trong các thỏa thuận bản quyền chung.

Người Xem Tại Việt Nam và Đông Nam Á Theo Dõi Coppa Italia Qua Kênh Nào?

Tại Việt Nam, bản quyền phát sóng Coppa Italia được phân phối thông qua K+, nền tảng truyền hình trả tiền lớn nhất Việt Nam, với tín hiệu cả dạng truyền hình cáp/vệ tinh và ứng dụng K+ trực tuyến trên thiết bị di động và tivi thông minh.

Ở phạm vi khu vực Đông Nam Á, bức tranh phân phối bản quyền khá đa dạng. Tại Thái Lan, True Visions và AIS Play là các kênh phân phối chính. Tại Malaysia và Singapore, Astro nắm quyền phát sóng trong nhiều chu kỳ hợp đồng. Tại Indonesia, thị trường đông dân nhất khu vực, Vidio và beIN Sports Indonesia là hai nền tảng chính cung cấp nội dung Coppa Italia.

Một xu hướng đáng chú ý tại Đông Nam Á là sự dịch chuyển sang mô hình ứng dụng trực tuyến. Thay vì xem qua hộp giải mã truyền thống, ngày càng nhiều người xem trẻ tuổi tại khu vực này tiêu thụ nội dung Coppa Italia qua ứng dụng di động, một phần do chi phí đăng ký linh hoạt hơn và khả năng xem lại sau phát sóng trực tiếp.

Đối với người xem không có điều kiện đăng ký dịch vụ trả tiền, một số trận đấu quan trọng của Coppa Italia (đặc biệt là chung kết) đôi khi được phát sóng miễn phí qua các kênh thể thao công cộng tại một số quốc gia Đông Nam Á, tuy nhiên đây không phải chính sách nhất quán và phụ thuộc vào thỏa thuận phân phối từng khu vực.

Coppa Italia Có Được Phát Sóng Miễn Phí Tại Các Thị Trường Quốc Tế Không?

Có và không, tùy thuộc vào từng thị trường cụ thể: tại Italia, Coppa Italia được phát sóng miễn phí qua Mediaset, nhưng tại phần lớn các thị trường quốc tế, giải đấu này thuộc mô hình trả tiền hoặc gói ứng dụng trực tuyến đăng ký theo tháng.

Sự phân hóa này xuất phát từ chiến lược bản quyền khác nhau giữa thị trường nội địa và quốc tế. Tại Italia, việc giữ Coppa Italia trên sóng miễn phí là quyết định chiến lược nhằm duy trì lượng khán giả đại chúng và giảm thiểu rủi ro thương mại trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt từ các nền tảng phát trực tuyến trả tiền. Mediaset được hưởng lợi từ doanh thu quảng cáo trong các trận đấu được xem bởi hàng triệu người, bù lại cho chi phí bản quyền.

Ngược lại, tại các thị trường quốc tế, Coppa Italia thường được đóng gói cùng với Serie A hoặc các nội dung thể thao khác trong gói thuê bao trả tiền. Điều này có nghĩa là khán giả muốn xem Coppa Italia ở Bắc Mỹ, châu Á hay châu Phi hạ Sahara phần lớn phải có tài khoản ESPN+, beIN Sports hoặc SuperSport. Chỉ một số ít thị trường, chủ yếu ở châu Phi và một số quốc gia có thỏa thuận đặc biệt, mới có thể xem Coppa Italia qua kênh miễn phí.

Tác động của mô hình truyền hình trả tiền theo lượt xem chiếm ưu thế tại quốc tế là lượng khán giả toàn cầu của Coppa Italia thấp hơn so với tiềm năng thực sự của giải đấu. Nhiều người hâm mộ bóng đá Italia tại châu Á và châu Phi không có điều kiện đăng ký các gói trả tiền, dẫn đến tình trạng tiếp cận tín hiệu bất hợp pháp qua các nền tảng lậu, đặt ra thách thức không nhỏ cho FIGC và các đối tác truyền hình trong việc bảo vệ giá trị bản quyền.

Mô Hình Bản Quyền Coppa Italia Khác Gì So Với FA Cup và Copa del Rey?

Coppa Italia, FA Cup và Copa del Rey có ba mô hình bản quyền và quản trị hoàn toàn khác nhau: FA Cup do Liên đoàn bóng đá Anh điều hành với thương hiệu toàn cầu mạnh nhất, Copa del Rey do Liên đoàn bóng đá Hoàng gia Tây Ban Nha quản lý với mô hình tập trung quyền lực cao, còn Coppa Italia chia sẻ vai trò vận hành giữa FIGC và Lega Serie A theo mô hình lưỡng tầng đặc thù.

Sự khác biệt này ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị bản quyền, chiến lược phân phối tín hiệu và tầm ảnh hưởng toàn cầu của từng giải đấu.

Tại Sao Coppa Italia Có Giá Trị Bản Quyền Thấp Hơn FA Cup Dù Cùng Là Cúp Quốc Gia Hàng Đầu Châu Âu?

Coppa Italia có giá trị bản quyền thấp hơn FA Cup do sự kết hợp của ba yếu tố: thương hiệu toàn cầu của giải Ngoại hạng Anh kéo theo sức hút của FA Cup, mức độ phủ sóng quốc tế rộng hơn và sức hút ngôi sao lớn hơn từ bóng đá Anh.

FA Cup được hưởng lợi gián tiếp từ hào quang của giải Ngoại hạng Anh, giải vô địch quốc gia được xem rộng rãi nhất thế giới[cite: 4, 10]. Khán giả quốc tế quen thuộc với các câu lạc bộ và ngôi sao Ngoại hạng Anh tự nhiên tìm đến FA Cup như một sản phẩm bổ sung, tạo ra lượng người xem quốc tế lớn hơn và giúp đẩy giá trị bản quyền lên cao[cite: 4, 10]. Theo các báo cáo thị trường truyền thông thể thao, FA Cup được phân phối tại hơn 190 quốc gia, trong khi Coppa Italia chỉ đạt khoảng 100 đến 120 quốc gia với mức độ ưu tiên tín hiệu thấp hơn đáng kể.

Ngoài ra, thương hiệu FA Cup đã tồn tại từ năm 1871, khiến giải đấu này trở thành cúp quốc gia lâu đời nhất thế giới với lịch sử thương hiệu không thể sao chép. Ban tổ chức khai thác lợi thế này thông qua các chiến dịch tiếp thị quốc tế bài bản, biến FA Cup thành sản phẩm truyền thông độc lập có sức hút riêng, không phụ thuộc hoàn toàn vào các trận đấu Ngoại hạng Anh[cite: 4, 10]. Coppa Italia, dù có bề dày lịch sử từ năm 1922, chưa xây dựng được thương hiệu quốc tế tương đương ở cấp độ tiếp thị toàn cầu.

Yếu tố thứ ba là mô hình quản trị. Ban tổ chức vận hành FA Cup theo mô hình thương mại hóa tập trung, với đội ngũ chuyên trách bản quyền quốc tế và chiến lược đàm phán dài hạn. FIGC, với tư cách là cơ quan quản lý thể thao, có xu hướng ưu tiên tính ổn định và an toàn pháp lý hơn là tối đa hóa giá trị thương mại, điều này vô hình trung làm hạn chế khả năng đàm phán ở mức giá cao nhất có thể.

Làn Sóng OTT và Streaming Đang Thay Đổi Chiến Lược Phân Phối Bản Quyền Coppa Italia Ra Sao?

Các nền tảng ứng dụng trực tuyến và phát trực tiếp đang buộc FIGC và Lega Serie A phải tái cấu trúc chiến lược đàm phán bản quyền Coppa Italia, chuyển dần từ mô hình độc quyền một nhà đài sang mô hình phân tầng đa nền tảng nhằm tối đa hóa phạm vi tiếp cận và doanh thu.

DAZN là ví dụ điển hình nhất cho sự dịch chuyển này trong bối cảnh bóng đá Italia. Nền tảng phát trực tuyến thể thao này đã giành được bản quyền phát sóng Serie A tại Italia từ mùa giải 2021-2022 và duy trì vị thế đó đến nay, gây áp lực gián tiếp lên cơ chế bản quyền Coppa Italia. Khi DAZN nắm Serie A, giá trị tham chiếu của Coppa Italia trong các cuộc đàm phán cũng thay đổi theo, vì các đài truyền hình truyền thống như Mediaset phải điều chỉnh chiến lược để cạnh tranh với mô hình phát trực tuyến thuần túy.

Amazon Prime Video và Apple TV+ cũng đang theo dõi thị trường bóng đá Italia như một cơ hội mở rộng danh mục nội dung thể thao. Apple TV+ đã chứng minh năng lực với thỏa thuận bản quyền giải bóng đá nhà nghề Mỹ tại Bắc Mỹ, và không loại trừ khả năng tập đoàn này tiếp cận FIGC hoặc Lega Serie A trong các chu kỳ đàm phán tiếp theo cho cả Serie A lẫn Coppa Italia.

Về phía FIGC và Lega Serie A, xu hướng công nghệ số tạo ra cả cơ hội lẫn thách thức. Cơ hội nằm ở việc có thể tiếp cận thị trường quốc tế mà không cần thông qua các đài truyền hình trung gian truyền thống, từ đó giữ lại tỷ lệ doanh thu cao hơn. Thách thức nằm ở việc phải đầu tư vào hạ tầng kỹ thuật số và năng lực sản xuất nội dung số để đáp ứng tiêu chuẩn của các nền tảng ứng dụng toàn cầu, vốn đòi hỏi chất lượng sản xuất và trải nghiệm người dùng ở mức rất cao.

Nhìn về dài hạn, Coppa Italia nhiều khả năng sẽ dịch chuyển sang mô hình phân tầng bản quyền, trong đó các vòng đấu đầu được phát sóng miễn phí để xây dựng nhận thức thương hiệu, trong khi các vòng tứ kết, bán kết và chung kết được phân phối qua nền tảng ứng dụng trực tuyến trả tiền với chất lượng sản xuất cao cấp hơn, tương tự cách Liên đoàn bóng đá châu Âu đang triển khai tại nhiều thị trường châu Âu và toàn cầu.